Contexto
O cenário de e-sports feminino tem apresentado um crescimento exponencial, e o Brasil é um dos epicentros dessa expansão, especialmente no jogo Valorant . Fui contratado por um cliente na Inglaterra com o desafio de criar a identidade visual e verbal de um novo time feminino de elite: Astro E-sports .
O objetivo primário era estabelecer uma marca que fosse imediatamente reconhecível, que inspirasse força, profissionalismo e representatividade, e que ressoasse profundamente com o público brasileiro de e-sports, mantendo a visão estratégica e o apelo global do cliente.
Desafio
O mercado de e-sports é saturado por identidades visuais agressivas e muitas vezes genéricas. O desafio era duplo:
Diferenciação: Criar uma marca que se destacasse, evitando os clichês visuais do setor (crânios, chamas, mascotes obscuras) em favor de um conceito mais moderno e aspiracional , mas sem perder a essência competitiva.
Ressonância Cultural: Garantir que a marca, concebida para um cliente internacional, se conectasse autenticamente com a cultura vibrante e a linguagem do público gamer brasileiro.
O Processo de Branding
Adotei uma abordagem centrada no usuário, aplicando princípios de pesquisa de mercado ao processo de branding:
1. Pesquisa e Análise Competitiva:
Insight: Equipes femininas de sucesso no Brasil frequentemente utilizam nomes e visuais que remetem a poder, divindades ou elementos celestiais. O público busca heroínas para torcer.
Definição: O conceito de "Astro" (corpos celestes) foi escolhido para simbolizar magnitude, navegação e excelência , conectando a alta performance com o cosmos.
2. Definição do Arquétipo e Tom de Voz:
Arquétipo: O Explorador/Herói , focado em desbravar novos territórios e alcançar o inatingível.
Tom de Voz: Aspiracional, Confiante e Jovem . Usamos uma linguagem que é ao mesmo tempo profissional (para patrocinadores) e empolgante (para a base de fãs).
3. Criação da Identidade Visual:
Logotipo: Desenvolvemos um símbolo minimalista e marcante, inspirado em uma explosão celeste — a força da radiação que percorre o universo, transmitindo movimento e intensidade. O design traz a forma de um alvo com cantos pontiagudos, reforçando precisão e propósito, ao mesmo tempo em que rompe com estereótipos de fragilidade frequentemente associados a equipes femininas. As linhas limpas e bem definidas garantem versatilidade, permitindo sua aplicação em jerseys, mídias sociais e overlays de streaming, sempre com impacto visual consistente.
Paleta de Cores: A identidade visual da marca tem o laranja como cor principal, associado à energia e vitalidade, sempre em destaque. O roxo atua como contraponto, trazendo contraste e profundidade ao fundo. Essa combinação remete ao comportamento de uma chama: inicia intensa em tons alaranjados e, conforme a energia aumenta, revela nuances mais frias e sofisticadas. O resultado é uma paleta vibrante, dinâmica e versátil, capaz de transmitir força e movimento em diferentes aplicações.
Resultados Chave
A marca Astro E-sports foi lançada com sucesso, posicionando o time não apenas como um competidor, mas como uma força estelar no cenário brasileiro.
Clareza da Marca: A identidade visual e verbal transmite profissionalismo e foco competitivo, atraindo a atenção de patrocinadores.
Conexão com o Público: O nome e o conceito cósmico ressoam com a base de fãs, estabelecendo um senso de comunidade e inspiração.
Posicionamento Estratégico: A Astro E-sports está preparada para ser sinônimo de excelência no e-sports feminino de Valorant no Brasil, com uma marca que transcende fronteiras geográficas, atendendo perfeitamente ao briefing do cliente internacional.
"A Astro E-sports não é apenas um time, é uma órbita. Estamos aqui para deixar nossa marca no universo competitivo."
Próximos Passos (Next Steps)
Esta fase inicial de branding estabeleceu a fundação. O próximo passo lógico seria a criação do Design System digital completo para as plataformas de mídia social, website e overlays de streaming , garantindo uma experiência de marca coesa e otimizada para o engajamento dos fãs.
"O projeto da Astro foi entregue muito rápido, com muito profissionalismo. O John foi super respeitoso, escutou todas as minhas opiniões e não só escutou como também levou em consideração todas elas. O projeto ficou perfeito da maneira como eu imaginava."
Lorran, CEO da Astro E-sports.
